Reklambranschen är full av praxis, tumregler och generella sanningar som vi lite till mans kan ta till när vi känner oss osäkra, otillräckliga eller rent av bara lata.

Många av dessa praxis är rent nonsens i synnerhet som en tillämpning för specifika situationer. Men att tänka nytt varje gång är ju besvärligt och då finns det praxis att luta sig mot. Förnuft, eftertanke, analys, kreativitet, mod, originalitet - allt mals ned till en genomsnittlig sörja, färdig att återanvändas när som helst av vem som helst, som inte har modet att fly från praxis förödande käftar.

Min ambition är att leverera lite nya sanningar som ibland ställer de gamla på ända och som jag hoppas skall få läsarna att tänka till. Det kanske ändå är det viktigaste rådet jag som mediarådgivare kan ge. Fundera själv - mediaval är inget hokus pokus och alla former av marknadsföring är ett risktagande. Detta faktum kan endast skenbart döljas bakom generella sanningar och tumregler. Den största chansen till framgång är att du själv tar ställning och vågar göra det du tror på.

Den här boken är till för dig som hellre lutar dig framåt mot vinden än bakåt mot praxis.